A Festa das Neves fortalece a cultura e as tradições de João Pessoa, movimenta a economia local e contribui para a divulgação da cidade como destino turístico. É o que aponta pesquisa de avaliação realizada pela empresa Tensai Inteligência de Mercado durante o evento, entre 30 de julho e 5 de agosto de 2026, com 1.559 pessoas entrevistadas, entre moradores e turistas.
De acordo com o estudo, 96% dos entrevistados avaliaram que o evento contribui para fortalecer a cultura e as tradições da cidade. Além disso, 94,9% consideraram que a festa movimenta a economia local e 94,7% entenderam que ela ajuda a divulgar João Pessoa como destino turístico.
A avaliação indica que o evento não deve ser tratado apenas como programação festiva, mas como plataforma estratégica de valorização da cultura pessoense, ativação econômica e promoção turística.
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O evento apresentou elevada capacidade de atrair público: 94% das avaliações foram positivas, sendo 59% “ótimo” e 35% “bom”. Além disso, 93% dos entrevistados afirmaram que pretendem participar da edição do próximo ano, somando as respostas “com certeza” e “provavelmente”.
Segundo a pesquisa, 73% dos entrevistados residem em João Pessoa, vindos em sua maioria dos bairros de Mangabeira, Valentina Figueiredo, Ernesto Geisel e Bancários. Os turistas vieram da Grande João Pessoa (Bayeux, Santa Rita e Cabedelo) e de outros estados, como Pernambuco, Rio Grande do Norte, São Paulo e Rio de Janeiro.
O público feminino representa a maioria, com 75%. Entre os mais de 1.500 entrevistados, 28% têm entre 35 e 44 anos; 26% entre 25 e 34 anos; 18% entre 18 e 24 anos; 19% entre 45 e 59 anos; 5% entre 60 e 69 anos; 4% menos de 18 anos; e o restante tem mais de 70 anos.
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Em relação à escolaridade, 50% têm Ensino Médio; 35% Ensino Superior (graduação); 10% Ensino Fundamental; 4% Pós-graduação; e 1% sem escolaridade.
A organização geral do evento foi bem avaliada por 90% dos entrevistados, nos itens banheiros, limpeza, segurança, praça de alimentação, iluminação, acessibilidade e sonorização. O meio de transporte mais utilizado foi o próprio (54%), seguido por aplicativo (28%) e transporte coletivo (9%).
A programação de atrações, bandas e atividades artísticas — incluindo shows musicais, programação religiosa e cultural — também recebeu avaliação positiva. A maior parte dos entrevistados (66%) considerou esse quesito “bom” ou “ótimo”.
Os dados apontam impacto econômico significativo, com consumo médio por pessoa de R$ 71,75 e movimentação financeira estimada em R$ 9,72 milhões ao longo do evento — média de R$ 1,23 milhão por dia em itens como parques de diversão, lanches e comidas típicas.
Cerca de 32% dos entrevistados estavam dispostos a gastar entre R$ 51 e R$ 100; 31% até R$ 50; 12% entre R$ 101 e R$ 150; 8% entre R$ 151 e R$ 200; e percentuais menores acima de R$ 200. Cerca de 13% não responderam.
A avaliação foi realizada por meio de pesquisa quantitativa, com questionários estruturados aplicados em entrevistas presenciais. O público-alvo foi composto por pessoas maiores de 18 anos, moradores de João Pessoa e visitantes de outras cidades ou estados. A metodologia incluiu processos de auditoria e controle de qualidade, com verificação de geolocalização, tempo médio das entrevistas e consistência dos dados. A margem de erro é de 5 pontos percentuais.
Fonte: PMJP
